Varer i tusindvis krydser dagligt alverdens landegrænser, uden at det giver anledning til problemer. Et køleskab, der køler i Kina, har samme funktion, når det når til Tyskland.

Men lige så let er det ikke med kommunikation. For en pressemeddelelse, der virker i England, er ikke sikker på succes i Rusland. Ligesom et medarbejderblad, der rammer plet hos dine danske kolleger, måske bliver mødt med skepsis og hovedrysten i Indien - også selvom det er oversat til hindi. 

Vil I have succes med jeres globale kommunikation, må I anerkende betydningen af kulturelle forskelle - og tage den til efterretning. Blandt andet ved altid at tilpasse jeres kommunikationsprodukter efter de spilleregler, de skal indgå i, når de når modtagerne.